中国SNSのうち特に利用率が高いのが、WeChat(微信)とWeibo(微博·ウェイボー)で、中国マーケティングには欠かせない存在となっています。中国IT企業·テンセントが運営するSNSで、中国国内においては圧倒的なシェアを誇ります。LINEやメッセンジャーのようにチャットツールとしての基本機能を持ち、個人ユーザー同士の交流のみならず、最近では企業PRなどにもよく利用されています。2015年2月時点の登録ユーザー数は11億2,000万人(それ以降は公表なし)…

Googleはスマートフォン利用に最適化されたサイトが「モバイルでの」検索結果で優遇(上位表示)されやすくなるアルゴリズム変更を、2015年にはすでに実施しています。今後、PCとスマホ両方に対応する「レスポンシブサイト」への移行はさらに加速すると思われます。中国検索エンジン最大手の「百度」もすでに同様の対応を行なっており、中国サイトの運営管理者は、スマホ検索における優遇のためだけでなく、見せたい内容をスマホでもきちんと表示させるためにも、早めにスマホ対応サイトに切り替えることが求めれらます…

ライブコマースとは、著名人やインフルエンサー、そして一般ユーザーまでスマートフォンでライブストリーミングを行い、その配信を通して物を売るECの事です。現在、中国におけるライブコマースは過熱気味で、商品が驚くほど売れています。2016年には、ECサイト「淘宝網(タオバオ)」も、ライブコマースプラットフォームの「淘宝直播」をスタートしましたし、2時間で約3億円の商品を売り上げた配信者が登場したという事例もあります…

KOLとは、Key Opinion Leader(キー·オピニオン·リーダー)の略称で、SNS上で影響力の高いアカウントのことを指します。著名な紅網(ワンホン)やブロガーもKOLといえます。別名ではインフルエンサーとも呼ばれています。現在、KOLは中国でのオンラインマーケティングにおいて重要な役割を持っています。近年、単なる広告の配信だけに頼らず、KOLを活用したプロモーションが中国では一般的になってきており、ネットユーザーも、より…

現在の中国EC市場は、市場規模·成長率·EC化比率でも、毎年高い成長を維持しており、今後もネット通販の分野は成長し続け、中国が世界を牽引していくと思われます。中国EC市場でのシェアは、Tmallをトップに京東もシェアを伸ばしていますが、これら2強化は加速しており、ECマーケットの独占率が2社へ移行しています…