KOLとは？

KOLとは？

KOLとは、Key Opinion Leader(キー·オピニオン·リーダー)の略称で、SNS上で影響力の高いアカウントのことを指します。著名な紅網(ワンホン)やブロガーもKOLといえます。別名ではインフルエンサーとも呼ばれています。
現在、KOLは中国でのオンラインマーケティングにおいて重要な役割を持っています。
近年、単なる広告の配信だけに頼らず、KOLを活用したプロモーションが中国では一般的になってきており、ネットユーザーも、より新しくより専門的な情報を得るために、KOLアカウントをフォローしていることが多くなっています。

中国でのKOLの影響力

KOLは、根本的には大衆を巻き込んだ大掛かりなビジネスモデルといえます。
KOLはジャンルごとに存在し、何をPRしたいかで活用するべきKOLは変わってきます。
例えば、中国の日本に関する情報発信をする著名ブロガーたちは、専門的に旅行·カルチャーからグルメ·ファッション·家電·芸能·雑貨·ライフスタイルにいたるまで、日本に関するありとあらゆる情報発信を行なっていて、訪日旅行を考えている生活者や日本ブランドの購買を検討している中国の生活者たちに大きな影響力を持っています。
マスメディア上の情報や広告を信用しない中国では、ネットを中心に強力な支持層を保有しているKOLは、クチコミマーケティング上でも非常に大きな存在であることは間違いありません。

中国KOL存在の背景

基本的に、中国人は猜疑心が強くメディアの広告は頭から信用せず、物を買う時の判断基準として「口コミ」に重きを置く傾向が強くあります。
一般ユーザーからの口コミ情報の評価や、著名な有名人から発信された情報に信頼度を置くわけです。「あの有名人が言っているなら間違いない！」と信用する訳です。
特に化粧品や健康食品は、中国の広告法の関係で広告の方式が限られてしまうので、 製品の知名度を上げるためにネット上に「口コミ」を増やす事が必要となってきます。そこで「KOL」から発信された書き込みが「口コミ」の起爆剤になるのです。

「KOL」はどこに存在している？

中国の「KOL」は、中国最大級のSNS「Weibo(微博)」に多く存在します。 微博は、中国版Twitterのような機能があり現在ではライブ配信も可能で、 よりいっそう「KOL」が活躍できるSNSに進化しています。
現在、多くの中国人がブログや口コミサイト·SNSで日本製品についての情報を得ています。中国国内に向けたプロモーションを行う際には「KOL」の活用を検討してみるべきでしょう。